1. خوبصورتی کا نیا صارف: بااختیار، اخلاقی اور تجرباتی
خوبصورتی کا منظر نامہ ایک بنیادی تبدیلی سے گزر رہا ہے کیونکہ صارفین ذاتی نگہداشت کو خود اظہار خیال اور سماجی ذمہ داری کی عینک سے دیکھتے ہیں۔ سطحی دعووں سے اب مطمئن نہیں، آج کے خریداروں کا مطالبہ ہے۔صداقت، شمولیت اور بنیادی شفافیتبرانڈز سے.
A. شناخت - پہلی خوبصورتی سینٹر اسٹیج لیتی ہے۔
"بیوٹی ایکٹیوزم" کے عروج نے میک اپ اور سکن کیئر کو اپنی شناخت کے طاقتور ٹولز میں تبدیل کر دیا ہے۔ Gen Z صارفین اب برانڈز کا جائزہ ان کی تنوع اور سماجی اسباب سے وابستگی کی بنیاد پر کرتے ہیں۔ فینٹی بیوٹی جیسے مارکیٹ لیڈرز نے اپنے ساتھ نئے معیارات مرتب کیے۔40 شیڈ فاؤنڈیشن کی حدودجبکہ فلائیڈ جیسے انڈی برانڈز صنفی اصولوں کو یونیسیکس کاسمیٹک لائنوں کے ساتھ چیلنج کرتے ہیں۔ ایشیا میں، یہ مختلف طریقے سے ظاہر ہوتا ہے - جاپانی برانڈ شیسیڈو کا "بیوٹی انوویشنز فار اے بیٹر ورلڈ" پروگرام خاص طور پر عمر رسیدہ آبادی کے لیے پراڈکٹس تیار کرتا ہے، جب کہ چین کی پرفیکٹ ڈائری علاقائی ورثے کو منانے والے محدود ایڈیشن کے مجموعوں کے لیے مقامی فنکاروں کے ساتھ تعاون کرتی ہے۔
B. سکنملزم انقلاب
وبائی مرض کی "نو میک اپ" تحریک کم سے کم خوبصورتی کے لئے ایک نفیس انداز میں تیار ہوئی ہے۔ صارفین گلے لگا رہے ہیں۔ملٹی فنکشنل مصنوعاتجو کم سے کم اقدامات کے ساتھ زیادہ سے زیادہ نتائج فراہم کرتے ہیں۔ ایلیا بیوٹی کی کلٹ کی پسندیدہ سپر سیرم سکن ٹِنٹ (SPF 40 اور سکن کیئر کے فوائد کے ساتھ) نے 2023 میں 300% اضافہ دیکھا، جس سے ثابت ہوتا ہے کہ صارفین سمجھوتے کے بغیر کارکردگی چاہتے ہیں۔ سوشل میڈیا وائرل روٹینز جیسے "اسکن سائیکلنگ" (ایکسفولیئشن، ریکوری اور ہائیڈریشن کی متبادل رات) کے ذریعے اس رجحان کو ہوا دیتا ہے جس نے پچھلے سال 2 بلین سے زیادہ TikTok ویوز حاصل کیے تھے۔ پاؤلا کی چوائس جیسے آگے سوچنے والے برانڈز اب پیش کرتے ہیں۔اپنی مرضی کے مطابق طرز عمل بنانے والےجو ان پیچیدہ معمولات کو آسان بناتا ہے۔
2. سائنس میٹس اسٹوری ٹیلنگ: دی کریڈیبلٹی ریوولوشن
جیسا کہ صارفین زیادہ اجزاء کے بارے میں جاننے والے بن جاتے ہیں، برانڈز کو دعووں کی حمایت کرنی چاہیے۔ناقابل تردید سائنسی ثبوتپیچیدہ ٹیکنالوجی کو قابل رسائی بناتے ہوئے
A. کلینیکل ثبوت ٹیبل اسٹیکس بن جاتا ہے۔
سکن کیئر کے 70% خریدار اب طبی ڈیٹا کے لیے پروڈکٹ لیبل کی جانچ پڑتال کرتے ہیں۔ La Roche-Posay نے اپنی UVMune 400 سن اسکرین کے ساتھ بار کو اٹھایا، جس میں خوردبینی تصاویر شامل ہیں جس میں دکھایا گیا ہے کہ ان کا پیٹنٹ شدہ فلٹر سیلولر سطح پر کس طرح ایک "سن شیلڈ" بناتا ہے۔ عام لوگوں نے اپنے انکشافات کرکے مارکیٹ کو تہہ و بالا کردیا۔عین مطابق حراستی فیصداور مینوفیکچرنگ لاگت - ایک ایسا اقدام جس نے ان کی پیرنٹ کمپنی کے مطابق صارفین کے اعتماد میں 42 فیصد اضافہ کیا۔ ڈرمیٹولوجسٹ کی شراکتیں فروغ پا رہی ہیں، CeraVe جیسے برانڈز اپنے مارکیٹنگ کے 60% مواد میں طبی پیشہ ور افراد کو پیش کر رہے ہیں۔
B. بائیوٹیکنالوجی افادیت کی نئی تعریف کرتی ہے۔
خوبصورتی اور بایو ٹیک کا سنگم سنگِ بنیاد کی اختراعات پیدا کر رہا ہے:
lصحت سے متعلق ابال: بائیومیکا جیسی کمپنیاں مائکروبیل فرمینٹیشن کا استعمال روایتی ایکٹیویٹ کے پائیدار متبادل بنانے کے لیے کرتی ہیں۔
lمائکرو بایوم سائنس: گیلینی کی پری/پروبائیوٹک فارمولیشنز جلد کے ماحولیاتی نظام کے توازن کو نشانہ بناتی ہیں، طبی مطالعات میں لالی میں 89 فیصد بہتری دکھائی دیتی ہے۔
lلمبی عمر کی تحقیق: OneSkin کی ملکیتی پیپٹائڈ OS-01 جلد کے خلیات میں حیاتیاتی عمر کے نشانات کو کم کرنے کے لیے ہم مرتبہ جائزہ لینے والے مطالعات میں دکھایا گیا ہے۔
3. پائیداری: "اچھا ہونا" سے لے کر غیر گفت و شنید تک
ماحولیاتی شعور ایک مارکیٹنگ کے فرق سے تیار ہوا ہے۔بنیادی توقعبرانڈز کو اپنے کاموں کے ہر پہلو پر نظر ثانی کرنے پر مجبور کرنا۔
A. سرکلر بیوٹی اکانومی
Kao جیسے علمبردار اپنی MyKirei لائن کے ساتھ نئے معیارات قائم کر رہے ہیں۔80% کم پلاسٹکجدید ری فل سسٹم کے ذریعے۔ لش کے ننگے پیکیجنگ اقدام نے سالانہ 6 ملین سے زیادہ پلاسٹک کی بوتلوں کو لینڈ فل میں داخل ہونے سے روک دیا ہے۔ اپسائیکلنگ چالوں سے آگے بڑھ گئی ہے – UpCircle Beauty اب ذرائع15,000 ٹن دوبارہ تیار شدہ کافی گراؤنڈزلندن کیفے سے ہر سال اپنے اسکربس اور ماسک کے لیے۔
B. آب و ہوا کے موافق فارمولیشنز
شدید موسم کے معمول بننے کے ساتھ، مصنوعات کو متنوع ماحول میں کارکردگی کا مظاہرہ کرنا چاہیے:
lڈیزرٹ پروف سکن کیئر: پیٹرسن کی لیب آسٹریلوی بوٹینیکلز کو موئسچرائزر بنانے کے لیے استعمال کرتی ہے جو صحرائے گوبی کے حالات سے حفاظت کرتی ہے۔
lنمی مزاحم فارمولے: AmorePacific کی اشنکٹبندیی آب و ہوا کے لیے نئی لائن میں مشروم سے ماخوذ پولیمر ہیں جو نمی کی سطح کو ایڈجسٹ کرتے ہیں۔
lمیرین سیف سن اسکرینز: Stream2Sea کے چٹان سے محفوظ فارمولے اب ہوائی مارکیٹ کے 35% پر حاوی ہیں
4. صنعت کو نئی شکل دینے والی ٹیکنالوجی
ڈیجیٹل جدت پیدا ہو رہی ہے۔ہائپر پرسنلائزڈ، عمیق تجرباتآن لائن اور آف لائن خوبصورتی کا پل۔
A. AI ذاتی ہو جاتا ہے۔
Olly Nutrition کا چیٹ بوٹ ذاتی نوعیت کے بیوٹی سپلیمنٹس کی سفارش کرنے کے لیے غذائی عادات کا تجزیہ کرتا ہے، جبکہ Proven Skincare کا الگورتھم عمل کرتا ہے۔50,000+ ڈیٹا پوائنٹساپنی مرضی کے مطابق معمولات بنانے کے لیے۔ سیفورا کی کلر آئی کیو ٹیکنالوجی، جو اب اپنی تیسری نسل میں ہے، فاؤنڈیشن شیڈز کے ساتھ مل سکتی ہے۔98% درستگیاسمارٹ فون کیمروں کے ذریعے۔
B. بلاکچین ٹرسٹ بناتا ہے۔
Aveda کا "Seed to Bottle" پروگرام صارفین کو گھانا کے شی مکھن کاٹنے والوں سے لے کر شیلفوں کو ذخیرہ کرنے تک ہر اجزاء کے سفر کا پتہ لگانے کی اجازت دیتا ہے۔ اس سطح کی شفافیت میں اضافہ ہوا ہے۔کسٹمر لائلٹی اسکور میں 28 فیصد اضافہ.
C. دی میٹاورس بیوٹی کاؤنٹر
میٹا کی VR ٹرائی آن ٹیکنالوجی، جو پہلے ہی 45% بڑے بیوٹی ریٹیلرز کے ذریعے اختیار کی گئی ہے، نے پروڈکٹ کے منافع میں 25% کی کمی کر دی ہے۔ L'Oréal کا ورچوئل "بیوٹی جینیئس" اسسٹنٹ ماہانہ 5 ملین صارفین کے مشورے ہینڈل کرتا ہے۔
آگے کا راستہ:
2025 خوبصورتی کا صارف ایک ہے۔ہوش میں تجربہ کار- پیپٹائڈ ریسرچ کے بارے میں اتنا ہی امکان ہے کہ وہ برانڈ کی پائیداری کے اقدام میں حصہ لینے والے ہیں۔ جیتنے والے برانڈز کو مہارت حاصل کرنے کی ضرورت ہوگی۔تین جہتی جدت:
lسائنسی گہرائی- ہم مرتبہ نظرثانی شدہ تحقیق کے ساتھ واپس دعوے۔
lتکنیکی نفاست- ہموار ڈیجیٹل/جسمانی تجربات تخلیق کریں۔
lمستند مقصد- ہر سطح پر پائیداری اور شمولیت کو شامل کریں۔
مستقبل ان برانڈز کا ہے جو سائنسدان، کہانی سنانے والے اور کارکن ہو سکتے ہیں – یہ سب ایک ساتھ۔
پوسٹ ٹائم: مئی 08-2025